Zwiększaj ruch dzięki wpisom na blogu, które odpowiadają na pytania

Ludzi nie interesuje Twoja firma (ani Twoje treści), tylko ich własne problemy. A jednak ciągle widzę firmy, które prowadzą blogi o nowinkach firmowych i piszą strony internetowe tylko o swoich usługach.

Nie rób tego.

Daj swoim klientom i odwiedzającym stronę internetową to, czego chcą. A oni chcą odpowiedzi na swoje pytania i rozwiązania swoich problemów. Najlepszym sposobem na wykorzystanie strategii treści jest tworzenie treści w oparciu o pytania zadawane przez klientów. Ta metoda nie tylko zwiększy ruch i zaangażowanie ludzi, ale także pomoże Twojej witrynie lepiej dostosować się do najnowszej aktualizacji Google.

Jeśli jeszcze nie słyszałeś o najnowszej aktualizacji BERT Google, pozwól, że przedstawimy Ci tę niesamowitą technologię. Model BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) pomaga wyszukiwarkom takim jak Google lepiej rozumieć język naturalny. W szczególności technologia ta usprawnia sposób, w jaki Google interpretuje wyszukiwania konwersacyjne (niezależnie od tego, czy zapytania są wpisywane ręcznie do paska wyszukiwania, czy wprowadzane za pomocą tekstu głosowego), dzięki czemu może dopasować te zapytania do bardziej trafnych wyników.

Powiązane: Poznaj BERT

W przeciwieństwie do tradycyjnych modeli reprezentacji języka, BERT może wstępnie wytrenować głębokie, dwukierunkowe reprezentacje przy użyciu tekstu bez etykiet. Model BERT może być precyzyjnie dostrojony do obsługi różnych zadań, w tym zadawania pytań i dedukcji językowej, bez konieczności wprowadzania znaczących zmian w architekturze specyficznej dla danego zadania.

Spójrzmy na przykład, jak można wykorzystać BERT do poprawy jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników:

• Najlepszy wynik wyszukiwania przed aktualizacją Google: "Co musisz wiedzieć, przygotowując się do urodzenia dziecka".
• Czołowy wynik wyszukiwania po aktualizacji Google: "Porady, które pomogą Ci przygotować się do porodu i akcji porodowej".

Jak widać, nowy model BERT lepiej rozumie intencje kryjące się za zapytaniami do wyszukiwarki. Potrafi przetwarzać powiązania między słowami w zdaniu, zamiast analizować je w dokładnej kolejności, jedno po drugim.

Kiedy BERT jest stosowany do rankingów i featured snippets w wyszukiwaniu użytkownika, drastycznie poprawia wyniki, wyświetlając tylko najbardziej przydatne informacje. Oznacza to, że Twoi docelowi odbiorcy z dużo większym prawdopodobieństwem zobaczą Twoje treści po wpisaniu powiązanego słowa kluczowego lub frazy.

A ponieważ technologia ta potrafi teraz rozpoznawać znaczenie przyimków, takich jak "do" i "dla", użytkownicy mogą formułować swoje zapytania w bardziej konwersacyjny, naturalny sposób i nadal znajdować odpowiedzi, których szukają.

Jak konstruować treści, aby odpowiadały na zapytania użytkowników

Jeśli jesteś w trakcie opracowywania (lub ponownego przemyślenia) strategii SEO dla swoich blogów, kopii stron i innych treści, to tworzenie użytecznych treści powinno być głównym priorytetem w Twoim ogólnym planie. Jeśli inwestujesz czas, pieniądze i energię w tworzenie wpisów na blogu, treści te powinny identyfikować i odpowiadać na pytania zadawane przez wyszukiwarkę, poprawiać doświadczenia użytkowników na Twojej stronie i zwiększać współczynnik konwersji.

Powiązane: Budowanie strategii treści bloga

Istnieją dziesiątki narzędzi do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które pomagają autorom treści i marketerom zidentyfikować pytania zadawane przez ich odbiorców. Narzędzia te mogą również pomóc w znalezieniu najczęściej zadawanych pytań związanych z wybranymi słowami kluczowymi.

Bezpłatne opcje obejmują:

• Google Search Console
• Search Analytics for Sheets (dodatek do arkuszy Google)
• Reddit
• Quora

Opcje płatne obejmują:

• Odpowiedz publiczności
• SEMrush
• Moz

Dzisiejsze narzędzia SEO znacznie się rozwinęły, a każde z nich ma swoje zalety. Jeśli masz budżet, aby zainwestować w solidną strategię SEO, każde z nich jest świetną inwestycją w strategie SEO i treści.

Jaki jest więc najlepszy sposób na ustrukturyzowanie treści tak, aby zawierały pytania i odpowiedzi? Oto kilka taktyk, które możesz zastosować:

Użyj pytań, aby rozwinąć stronę FAQ

Użycie schematu FAQ to prosty sposób na wygenerowanie dużej ilości ruchu organicznego dzięki wykorzystaniu danych strukturalnych.

Wykorzystaj Q&A na swojej stronie internetowej

Istnieje kilka sposobów na umieszczenie na swojej stronie funkcji pytań i odpowiedzi i wykorzystanie ich do rozpoczęcia konwersacji z docelowymi odbiorcami. Jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, możesz aktywować funkcję pytań i odpowiedzi na stronach produktów, umieszczając tam najczęściej zadawane pytania dotyczące danego produktu. W przypadku witryn z elementami społecznościowymi możesz umieścić niektóre z tych pytań na forach, tablicach ogłoszeń lub w sekcjach komentarzy, aby jeszcze bardziej zaangażować odbiorców.

Zamieść pytania i odpowiedzi na swoim profilu Google Moja Firma

Jeśli są pytania często zadawane na temat Twojej marki, produktów lub usług, możesz umieścić te pytania i odpowiedzi na swoim profilu.

Zmień FAQ w treść bloga

Wykorzystaj często zadawane pytania i użyj ich jako punktów do dyskusji, aby stworzyć kilka różnych wpisów na blogu na swojej stronie internetowej. Publikowanie pomocnych, wartościowych treści to jeden z najprostszych sposobów na zaznaczenie swojej obecności w sieci oraz zdobycie wiarygodności i zaufania wśród docelowych odbiorców.

Odpowiadanie na pytania użytkowników wpływa korzystnie na wyniki SEO Twojej treści

Korzystanie z narzędzi badawczych i optymalizacyjnych to świetny sposób na zapewnienie sobie najlepszej możliwej strategii SEO. Pamiętaj jednak, że ostatecznie to Ty posiadasz najlepszą wiedzę na temat swoich odbiorców i ich potrzeb. Weź to pod uwagę podczas tworzenia listy pytań i odpowiedzi dla swojej witryny. Włączenie pytań i odpowiedzi do treści jest prostym sposobem na wygenerowanie większej liczby wyszukiwań organicznych, snippetów i innych elementów, które poprawiają ranking SEO Twojej treści.

Aby uzyskać więcej pomocy w zakresie strategii SEO, optymalizacji i marketingu treści, skontaktuj się z najlepszymi ekspertami ds. marketingu w firmie Ironmark. Jesteśmy gotowi pomóc Ci zoptymalizować Twoje treści.